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2017年10大经典营销案例盘点

来源:博天堂官网 | 时间:2018-11-21

  11月23日感恩节,杜蕾斯一口气撩了13个品牌,包括绿箭、德芙、士力架、宜家等,被撩的品牌们也纷纷机智回应,随后还有不少品牌主动加入,出现一场文案狂欢。

  全部都看下来,文案质量非常高。把“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定元素,然后无缝连接上各大品牌,我只能说两个字——服气!!!这种创意难度让大家忍不住给杜蕾斯文案点赞。

  虽然品牌联合很多见了,但这种创意借势方向真值得新媒体学习。文案写得很用心,各大品牌的回复也特别用心思。最终成功上演了这场感恩节文案烟花秀。

  11月1日,一支名为《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》的广告突然在朋友圈刷屏。转发的朋友们纷纷表示:“看到飙泪,不知不觉就泪目了”。故事内容相信大家都已经知道了,就是一位出国在外的留学生,想在同学面前露一手,于是向大洋彼岸的母亲求助,最后留学生做出了满意的番茄炒蛋,然而让留学生忽略的是,中美两地的时间差,留学生的母亲是深夜为儿子教学,感动力满满。

  该广告是招商银行为推广其留学生信用卡而推出的案例,不过随着广告的刷屏,网友们也提出了质疑,如存在过度煽情嫌疑,广告内容跟品牌相关度差等等。

  9月29日,一组号称来自支付宝的主题海报在朋友圈刷屏,“年纪越大,越没有人原谅你”,文案又丧又扎心,戳中了很多年轻人的心中痛。网友纷纷高呼:“这组文案太让人绝望了”!本来年纪越大,改变自己机会就越少,对生活就没什么太大憧憬,活的憋憋屈屈的。一个穷字已经够惨,现在可好,已经成了一种罪过要人原谅,真是不让人活。

  万万没想到,最后竟是个乌龙事件,支付宝很快回应了,该组文案并非出自支付宝之手啊!随后,正主很快浮出水面,原来是蚂蚁金融旗下“蚂蚁财富,该组文案正是其联合16家基金所做的推广活动。因为传播度太广,最后支付宝还出来澄清不是自己所为!

  8月29日一早,当大家还沉浸在七夕的虐狗氛围时,朋友圈又猝不及防地被一组小朋友画作刷屏了,更准确地说是是炸!屏!了!大家纷纷表示画作相当惊艳。

  这组刷屏画作,正出自腾讯公益、“wabc无障碍艺途”公益机构联合出品的H5—“小朋友”的画廊。用户参与扫描二维码后,只要1元或输入任意金额,就可以购买下心仪的画作,爱心画作可以保存到手机做屏保。“小朋友”画廊刷屏后,很快就凑到了活动设定的1500万目标。

  6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告,新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏,据网友推测芝麻信用的这组地铁长文案,一定是大胸文案压压压压压着键盘写出来的,这脑洞我服服服服服服!

  5月9号,各大品牌又进入了紧张的备战状态。百雀羚交出了一份令人惊艳的答卷。支一镜到底的神广告由局部气候调查组设计绘制,长度427厘米,看完大概需要6分钟。

  一镜到底长图广告并非百雀羚首创,而百雀羚却无疑是玩得最成功的一个。百雀羚,凭借母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告,成为广告、营销、公关、新媒体、传媒……各种圈的热议话题,诸多赏析、评论文章的发布更是促进了广告的传播。虽然转化率不高,但传播性、口碑都堪称上乘之作。随后,更多品牌方开始使用一镜到底长图的营销方式。

  江小白,一款有自己卡通人物形象的小白酒,他说自己是“当下的热爱生活的文艺青年的代表”。以“我是江小白,生活很简单”为品牌理念,坚守“简单包装、精制佳酿”的反奢侈主义产品理念,坚持“简单纯粹,特立独行”的品牌精神;7月3号,江小白联合同道大叔推出了一款十二星座瓶身限量版包装,并且每个星座都有专属于你的星座酒话文案。

  懂酒的人觉得“江小白”的口味并没有喝过的其他同等档次的白酒好,在醇香度上还是有很大欠缺。但是,它的文化营销策略促成了他的成功。江小白提倡直面青春的情绪,不回避、不惧怕。与其让情绪煎熬压抑,不如任其释放。这个宣言直接决定了“江小白”的市场定位,就是年轻群体。2011年才出道的江小白,瓶身营销一度被业内奉为经典。每一句语录都抓住了痛点,说到了年轻人的心坎里。而不久前与同道大叔的跨界合作,更是整合了双方的粉丝群体。

  3月20日,网易云音乐把APP上点赞数最高的数百条乐评印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站,红底白字简直抢眼。然而万万没想到,这些乐评内容却条条扎心,网友知呼戳泪,如此走心的文案,让人无法不留下深刻印象,论文案还得服网易云音乐啊!

  网易味央黑猪凭借“住公寓、听音乐、不吃抗生素”、慢养300天等独创养殖模式和高频率的相关营销活动火遍朋友圈~

  猪小花,本名网易味央黑猪,人称网易厂花,是互联网圈、农业圈、美食圈三栖网红,猪界 “第一黑富美”。今年,是猪小花的丰收之年,不仅出专辑、做直播、参加时装周等。

  网易味央黑猪的成功,是营销的成功,但又不仅仅是营销的成功。这两年,互联网农业也算是一个风口,造就了一些明星农业品牌。网易味央通过养猪,卖猪,玩猪,也逐渐形成了独有的产业链布局。

  10月25日晚间,工商信息数据显示:10月12日,麦当劳(中国)已正式变更为“金拱门(中国)有限公司”。而后,麦当劳(中国)证明了这一消息的真实性,如此接地气的名字大概是要像央视大裤衩大楼看齐了。麦当劳改名为金拱门事件几乎立即引得全网狂欢,段子手们期末考试俨然已经开始了,因此“金拱门”开始作为一个网络梗瞬间走红网络。

  官方回应更名是因业务发展需要,那为什么是“金拱门”?我们不难注意到,麦当劳每个餐馆前都有一个明黄色拱形结构的大M标志,正是这个标志被称做金色的拱门。有麦当劳人士也表示,“我们还是维持日常的业务不会有任何影响,更新金拱门确实是(因为)我们的‘M’ logo像拱门。” 更有网友发布了对对麦当劳中国更名的见解。金拱门是什么梗?麦当劳改名金拱门引发段子狂欢。

  麦当劳更名金拱门这应该是群众们茶余饭后啃过最有滋味的“瓜”了。一场成功的营销,不仅需要企业进行引导,更需要的是网民的自发传播,而“金拱门”做到了!从网民讨论度来看,网民在吐槽的同时,对该话题讨论尤其激烈,纷纷自发替其他外企改名,这种行为一定程度上提升了“金拱门”的热度。

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